Je nieuwsbrief wordt netjes geopend door je doelgroep, maar… vervolgens gebeurt er weinig. Veel marketeers willen continu hun e-mail click rate verhogen. Een geopende e-mail zonder doorklik is een gemiste kans. Gelukkig zijn er veel manieren om je email click rate te verhogen en zo meer resultaat uit je campagnes te halen.
In deze blog leggen we uit wat een click rate precies is, hoe je deze berekent, wat een gemiddeld percentage is én waarom het zo belangrijk is. Daarna geven we je 8 concrete tips die je direct kunt toepassen om je email click rate te verhogen.
Inhoud
Wat is een e-mail click rate?
De e-mail click rate laat zien welk percentage ontvangers daadwerkelijk op een link of button in jouw e-mail klikt. Het gaat dus niet om hoeveel mensen je mail openen, de open rate, maar om hoeveel mensen ook echt doorklikken naar je website, landingspagina of webshop.
Waar de open rate vooral iets zegt over de aantrekkingskracht van je onderwerpregel, geeft de click rate inzicht in hoe relevant en overtuigend de inhoud van je e-mail is. Je e-mail click rate verhogen gaat dus echt over het stimuleren van een actie binnen de e-mail.
Hoe bereken je de click rate?
De formule is eenvoudig:
Click Rate = (Aantal klikken/ Aantal geopende e−mails) ×100
Voorbeeld: Stel dat je e-mail wordt geopend door 1.000 mensen, en 50 daarvan klikken door naar je website. Dan is je click rate 5%.
Wat is een gemiddelde click rate?
De gemiddelde click rate verschilt per sector, type e-mail en doelgroep. Op basis van de GDMA International Email Benchmark (2024) was de gemiddelde click rate 2.91%. Zit je click rate daarboven? Dan doe je het goed. Zit je eronder? Dan is er veel winst te behalen door je email click rate te verhogen met de tips hieronder.
Waarom is click rate belangrijk?
Een hoge open rate is mooi, maar als niemand doorklikt, levert je e-mail uiteindelijk niets op. De click rate bepaalt of je mail echt waarde toevoegt.
- Meer traffic naar je website of webshop → meer kans op conversie.
- Betere relevantie → ontvangers krijgen content die aansluit bij hun interesses.
- Sterkere klantrelatie → door waardevolle inhoud klikken mensen vaker en blijft je merk top-of-mind.
- Inzicht in prestaties → je ziet welke onderwerpen, buttons en visuals écht werken.
Met een paar slimme aanpassingen in je content en design kun je stap voor stap je e-mail click rate verhogen. Tijd voor 8 concrete tips.
8 tips: e-mail click rate verhogen
1. Kies één duidelijke call to action
Veel marketeers stoppen hun e-mails vol met aanbiedingen, blogs, producten en events. Het idee is dat er altijd wel iets aanslaat. Maar in de praktijk leidt dit tot keuzestress en afhakers.
De oplossing is simpel: kies één centrale call to action en bouw je e-mail daar omheen. Wil je inschrijvingen voor een webinar? Focus dan volledig op die CTA. Promoot je een nieuw product? Zorg dat alles in je mail naar dat ene product leidt.
Door de focus te verscherpen, help je de ontvanger sneller en vergroot je de kans dat ze klikken. Zo kan je eenvoudig je e-mail click rate verhogen.
2. Schrijf aantrekkelijke, beknopte content
E-mails worden vaak vluchtig gelezen. Lange teksten worden al snel overgeslagen, zeker op mobiel. Maak je boodschap daarom kort, krachtig en to the point.
Beantwoord vooral de vragen: Wat is dit? Voor wie is het? Waarom is het relevant? Gebruik opsommingen, korte alinea’s en duidelijke tussenkopjes. Wil je meer details delen? Zet die op je landingspagina en gebruik je e-mail om nieuwsgierig te maken en kan je je e-mail click rate verhogen.
Hoe eenvoudiger en scanbaarder je content, hoe groter de kans dat iemand op je link of button klikt.
3. Maak je buttons onweerstaanbaar
Door te testen met buttons kun je eenvoudig je e-mail click rate verhogen. Buttons zijn dé klikpunten in je e-mails. Hun tekst en design bepalen voor een groot deel of iemand doorklikt.
Zorg dat je buttons groot genoeg zijn, een contrasterende kleur hebben en een duidelijke actie communiceren. Experimenteer ook met twee buttons naast elkaar, zoals “Meer informatie” en “Meld je aan”. Dit geeft lezers keuzevrijheid en vergroot de kans dat ze klikken.
Een ander slim trucje is microcopy: een kort zinnetje onder je button, zoals “Gratis en vrijblijvend” of “Ontvang direct toegang tot het materiaal”. Dat kleine zetje kan net het verschil maken.
4. Gebruik linkjes met lading
Naast buttons zijn ook tekstlinks belangrijk. Vermijd lege woorden zoals “Klik hier” of “Lees meer”. Mensen willen weten wáár ze op klikken.
Maak je linkteksten daarom beschrijvend en actiegericht, bijvoorbeeld: “Download het gratis lespakket”, “Gebruik de kortingscode” of “Lees het volledige rapport”.
5. Voeg visuals toe die je verhaal versterken
Mensen onthouden beelden sneller dan tekst. E-mails met sterke visuals worden beter bekeken en leiden vaker tot actie. Populaire visuals die goed werken zijn:
- Foto’s van collega’s of klanten
- Productfoto’s
- GIFs om beweging en dynamiek toe te voegen
- Korte video’s
Uit onderzoek blijkt zelfs dat bedrijven die hun eigen visuele content gebruiken tot 7x meer conversie behalen. Een simpele maar effectieve manier om je email click rate te verhogen.
6. Personaliseer je e-mails
Met personalisatie kun je je e-mail click rate verhogen omdat lezers zich herkennen in de inhoud en sneller in actie komen. Personalisatie gaat verder dan alleen iemands naam in de aanhef. Denk aan:
- Segmentatie op basis van customer journey of productinteresse
- Dynamische content die zich aanpast aan de ontvanger
- Persoonlijke onderwerpregels die meteen aanspreken
- Contextuele details zoals functietitel, bedrijfsnaam of een eerdere download
Hoe relevanter de e-mail voor de ontvanger, hoe groter de kans dat er wordt geklikt.
7. Pas overtuigingskracht toe
Overtuigen is een belangrijk onderdeel van marketing. In B2B werkt vaak een rationele benadering: feiten, cijfers en efficiëntie. In B2C daarentegen zijn emotie en beleving vaak doorslaggevend.
Speel daarnaast in op urgentie (“Nog maar 3 plekken beschikbaar”) of gebruik sociale bewijskracht (“95% van onze klanten beveelt ons aan”).
Door de juiste toon en argumenten te gebruiken, maak je je boodschap sterker en verhoog je de kans dat lezers klikken.
8. Test, test en test nog eens
Wil je weten wat écht werkt? Dan is A/B-testen onmisbaar. Verstuur twee varianten van dezelfde e-mail naar een deel van je lijst en test steeds één variabele, zoals:
- Onderwerpregel
- Call to action
- Visuals
- Personalisatie
Wie structureel A/B-testen inzet, kan zijn e-mail click rate verhogen en campagnes steeds verder optimaliseren.
Conclusie
Een hoge open rate is leuk, maar het échte succes van je e-mailcampagnes zie je terug in de click rate. Want pas als mensen doorklikken, wordt je e-mail waardevol.
Door te focussen op duidelijke CTA’s, korte content, sterke visuals, personalisatie en het structureel testen van je mails, kun je je email click rate verhogen en meer uit je campagnes halen.
👉 Dus: begin klein, test vaak en optimaliseer continu. Voor je het weet stijgt jouw click rate van een matige 2% naar een solide 5% of hoger. En dat verschil merk je direct in je traffic, leads en conversie.
Laatste artikelen
- 7 tips voor het beheren van je opt-in lijst (en waarom je het niet kunt negeren)
Je opt-in lijst is het kloppende hart van je e-mailmarketing. Maar wat doe jij eigenlijk om die lijst gezond te houden? Veel marketeers focussen zich op het groeien van hun lijst — en vergeten het onderhoud volledig. Het gevolg: dalende open rates, hogere spamklachten en uiteindelijk minder resultaat uit je campagnes. In dit artikel lees… Lees meer: 7 tips voor het beheren van je opt-in lijst (en waarom je het niet kunt negeren) - Personalisatie in e-mailmarketing: zo verhoog je de relevantie van elke e-mail
Heb jij wel eens een e-mail geopend omdat het voelde alsof die écht voor jou was geschreven? Geen generieke boodschap voor duizenden ontvangers, maar een mail die precies aansloot op wat jij nodig had? Dat is de kracht van personalisatie in e-mailmarketing. Veel marketeers weten dat personalisatie belangrijk is, maar stoppen bij het invullen van… Lees meer: Personalisatie in e-mailmarketing: zo verhoog je de relevantie van elke e-mail - Litmus vs Email on Acid: welke e-mail testtool past het beste bij jou?
Je hebt je campagne zorgvuldig opgebouwd. De tekst klopt, het design zit goed, de CTA is helder. Dan stuur je de e-mail — en in Outlook ziet alles er totaal anders uit dan bedoeld. Herkenbaar? E-mails renderen in elke client anders, en dat kost je conversies. Gelukkig zijn er tools die je helpen dit te… Lees meer: Litmus vs Email on Acid: welke e-mail testtool past het beste bij jou? - Zo groei je je e-mail opt-in base — én houd je abonnees aan boord
Je hebt een geweldige nieuwsbrief. Je stuurt waardevolle content. Maar je opt-in base groeit niet zo snel als je wilt — of erger: mensen schrijven zich uit net wanneer je ze nodig hebt. Herkenbaar? Je bent zeker niet de enige. Veel e-mailmarketeers richten zich volledig op het binnenhalen van nieuwe abonnees, terwijl de achterdeur wagenwijd… Lees meer: Zo groei je je e-mail opt-in base — én houd je abonnees aan boord - Brevo e-mail feedback verzamelen: zo doe je dat slim met KIF
